Améliorer son référencement sur Google, c’est aider son site à apparaître sur les recherches réellement effectuées par ses clients. Pour une TPE, pas besoin de maîtriser toutes les techniques du SEO : l’essentiel est de savoir sur quels mots-clés se positionner, quelles pages optimiser et quels contenus créer. Voici les priorités pour gagner en visibilité sur Google.
Les points clés à retenir
- vérifiez d’abord que les pages de votre site sont bien accessibles et indexées par Google ;
- choisissez vos sujets et mots-clés à partir des recherches que font réellement vos clients ;
- optimisez vos pages existantes avant de vouloir créer beaucoup de nouveaux contenus ;
- créez de nouvelles pages ou de nouveaux articles lorsque vos clients recherchent un sujet lié à votre activité auquel votre site ne répond pas encore ;
- Si vous exercez localement travaillez sur les recherches liées à une zone géographique.
- suivez vos résultats avec la Google Search Console pour savoir ce qui fonctionne réellement.
1. Commencez par vérifier que Google trouve votre site
Avant de chercher à gagner des positions, il faut vérifier une chose beaucoup plus simple : Google connaît-il vos pages ?
Google parcourt régulièrement le Web pour découvrir des pages et les analyser. Lorsqu’il décide qu’une page peut apparaître dans ses résultats, il l’enregistre dans ce que l’on appelle son « index ». C’est ce qu’on appelle l’indexation. Une page absente de cet index ne pourra pas apparaître dans les résultats de recherche.
Pour faire une première vérification, tapez votre site dans Google. Vous verrez une partie des pages de votre site qu’il connaît. Attention : cette recherche donne seulement une indication et ne permet pas de vérifier précisément l’indexation de toutes vos pages. Pour cela, utilisez plutôt la Google Search Console.
Utilisez la Google Search Console
La Google Search Console est un outil gratuit de Google qui permet notamment de vérifier si vos pages sont indexées et de suivre comment votre site apparaît dans les résultats du moteur de recherche Google. Vous pouvez par exemple y repérer :
- une page importante qui n’est pas indexée, comme votre page « Services », une page présentant une prestation importante ou une page produit ;
- un problème empêchant Google d’accéder à certaines pages ;
- les recherches Google sur lesquelles votre site s’affiche déjà. Google appelle chaque affichage une « impression » : si votre page apparaît dans les résultats d’un internaute, même s’il ne clique pas dessus, cela compte comme une impression ;
- les pages qui apparaissent le plus souvent dans les résultats et celles qui génèrent le plus de clics.
2. Identifiez ce que vos clients recherchent vraiment sur Google
Une erreur fréquente consiste à choisir ses mots-clés à partir de son propre vocabulaire. Le problème ? Vos clients n’utilisent pas forcément les mêmes mots que vous.
Imaginons un architecte d’intérieur spécialisé dans les petits appartements parisiens. Il pourrait être tenté d’optimiser son site autour de termes professionnels comme « optimisation des volumes », « conception d’aménagement intérieur » ou « restructuration d’espace ». Pourtant, ses clients chercheront peut-être plutôt : « architecte intérieur petit appartement Paris » ou « optimiser espace petit appartement ».
Le bon mot-clé n’est donc pas nécessairement le terme le plus technique ou celui qui génère le plus de recherches. C’est avant tout une recherche pertinente pour votre activité et qui correspond à ce que votre client cherche à ce moment-là.
Comment trouver les bons mots-clés ?
Commencez simplement par noter les questions que vos prospects et clients vous posent régulièrement. Puis cherchez différentes formulations dans Google.
Vous pouvez utiliser la navigation privée pour limiter l’influence de votre historique de navigation, même si les résultats peuvent toujours varier notamment selon votre localisation.
Les suggestions de recherche et les questions affichées dans les résultats peuvent déjà vous donner des pistes.
Vous pouvez ensuite utiliser un outil de recherche de mots-clés comme Ahrefs, Semrush ou Ubersuggest. Ils permettent notamment d’estimer deux données intéressantes : le volume de recherche et la difficulté du mot-clé.
Le volume correspond au nombre estimé de recherches effectuées chaque mois sur un mot-clé. Il n’existe pas de « bon » volume universel : pour une TPE positionnée sur une activité ou une zone géographique précise, un mot-clé recherché moins souvent mais très pertinent peut être plus intéressant qu’un terme très recherché mais trop général.
La difficulté, souvent appelée « Keyword Difficulty » ou KD dans les outils SEO, estime à quel point il sera difficile de se positionner parmi les premiers résultats. Là encore, il s’agit d’un indicateur : il ne faut pas choisir ou écarter un mot-clé uniquement à partir de ce score.
Posez-vous surtout trois questions :
Est-ce que ma cible recherche réellement cela ?
Est-ce que mon entreprise peut apporter une réponse utile ?
Est-ce que cette recherche peut, à terme, rapprocher l’internaute de mon activité ?
Si la réponse est oui aux trois, le sujet mérite probablement votre attention.
3. Améliorez les pages qui existent déjà
Améliorer son référencement Google ne signifie pas forcément publier sans arrêt de nouveaux articles. Votre site contient peut-être déjà des pages qui pourraient être mieux positionnées avec quelques améliorations. Commencez par vos pages les plus importantes : accueil, services, prestations, catégories de produits ou pages qui apparaissent déjà dans Google mais génèrent encore peu de clics.
Une page doit répondre clairement à une recherche
Reprenons notre architecte d’intérieur. Une page intitulée simplement « Prestations » qui présente en quelques lignes l’ensemble de ses services donne peu d’informations précises à Google comme au visiteur.
S’il propose notamment l’aménagement de petits appartements à Paris, une page dédiée peut être plus pertinente : Architecte d’intérieur pour petit appartement à Paris. Elle pourra expliquer les problématiques traitées, comme le manque de rangement ou l’optimisation de l’espace, présenter des projets réalisés, détailler l’accompagnement proposé et répondre aux principales questions des clients.
L’objectif n’est pas d’ajouter artificiellement le mot-clé partout. Il est de créer la meilleure réponse possible à une recherche précise.
Travaillez les balises
En SEO, certaines informations sont ajoutées dans des « balises », c’est-à-dire des éléments qui structurent la page et aident notamment Google à comprendre son contenu. Pas besoin de maîtriser le code pour les utiliser : la plupart des CMS comme WordPress permettent de les renseigner directement.
Le Title, ou « balise titre », correspond au titre SEO de votre page. Google peut l’utiliser comme grand lien bleu dans ses résultats de recherche, même s’il peut parfois choisir d’en afficher un autre. Il doit donc expliquer clairement le sujet de la page. Par exemple :
À éviter : Nos solutions
Plus clair : Architecte d’intérieur pour petit appartement à Paris
Pensez également aux balises H1, H2 et H3 : ce sont tout simplement les différents niveaux de titres qui structurent votre page. Le H1 correspond au titre principal, les H2 aux grandes parties et les H3 aux sous-parties. Ils permettent au lecteur de parcourir plus facilement le contenu et aident les moteurs de recherche à en comprendre l’organisation.
Enfin, la meta description est le petit texte descriptif qui peut apparaître sous le titre d’une page dans les résultats Google. Elle résume le contenu de la page et peut donner envie à l’internaute de cliquer. Google peut choisir d’afficher un autre extrait dans ses résultats, mais rédiger une meta description précise reste utile pour présenter clairement la page.
4. Créez du contenu lorsqu’une réponse manque sur votre site
Une fois les pages existantes optimisées, regardez ce qu’il manque. Vos prospects se posent probablement des questions auxquelles votre site ne répond pas encore. C’est là qu’une stratégie de contenu devient intéressante. Un cabinet comptable qui accompagne des indépendants pourrait par exemple publier des contenus sur :
- le choix entre différents statuts ;
- les dépenses professionnelles déductibles ;
- les obligations comptables d’un indépendant ;
- les échéances importantes à connaître.
L’objectif n’est donc pas de publier « un article par semaine pour Google ». Publiez lorsqu’un sujet utile pour votre cible mérite une vraie réponse.
Un bon article publié aujourd’hui peut continuer à être trouvé longtemps après sa publication, à condition qu’il reste pertinent et soit mis à jour lorsque le sujet évolue.
Pour organiser ces sujets plutôt que de publier au hasard, vous pouvez commencer par définir une stratégie de contenu.
5. Reliez vos contenus entre eux
Lorsqu’une personne consulte une page de votre site, elle peut avoir besoin d’informations complémentaires. Les liens internes permettent de l’orienter naturellement vers ces contenus. En SEO, on parle de « maillage interne » : il s’agit simplement de créer des liens entre différentes pages de votre propre site.
Par exemple, dans un article consacré au référencement, il est logique de renvoyer vers un contenu expliquant comment mesurer les résultats de sa communication.
Ces liens sont utiles au lecteur, mais aussi à Google : ils l’aident à découvrir vos différentes pages et à comprendre comment elles sont liées entre elles. Évitez donc les liens vagues du type « cliquez ici ». Préférez un texte qui décrit clairement la page vers laquelle vous renvoyez : Découvrez comment mesurer les résultats de votre communication.
Au fur et à mesure que votre site s’enrichit, pensez donc à relier les contenus qui traitent de sujets complémentaires.
6. Améliorez votre référencement local sur Google
Le référencement local consiste à rendre votre entreprise visible lorsqu’une personne recherche un professionnel, un commerce ou un service dans une zone géographique précise : « coiffeur Levallois », « restaurant italien Paris 15 » ou encore « plombier autour de moi », par exemple.
Si vous êtes restaurateur, artisan, commerçant, professionnel de santé ou prestataire intervenant dans une zone précise, votre visibilité ne repose donc pas uniquement sur votre site. Votre fiche d’établissement Google peut également apparaître dans Google et Google Maps lorsqu’un internaute effectue une recherche locale.
Selon Google, le classement des résultats locaux repose principalement sur trois critères : la pertinence, la distance entre l’internaute et votre établissement et la notoriété de votre entreprise.
Vous ne pouvez évidemment pas agir sur la distance qui vous sépare de la personne qui effectue la recherche. En revanche, vous pouvez aider Google à mieux comprendre votre activité.Vérifiez notamment que votre fiche contient des informations exactes et complètes : catégorie d’activité, coordonnées, horaires, site internet et informations utiles sur votre établissement.
Les avis comptent également : Google indique explicitement qu’un nombre élevé d’avis et des notes positives peuvent contribuer au classement local.
7. Faites connaître votre site au-delà de Google
Le référencement ne se travaille pas uniquement à l’intérieur de votre site. Lorsqu’un autre site pertinent crée un lien vers l’une de vos pages, on parle de « backlink », ou lien entrant. Ce lien peut aider Google à découvrir votre contenu et constituer un signal de notoriété de votre site.
Mais inutile de partir à la chasse aux liens à tout prix. Pour une TPE, mieux vaut chercher des opportunités cohérentes avec l’activité : un partenaire qui présente votre travail, un média local qui parle de votre entreprise, une association professionnelle dont vous êtes membre ou encore un article auquel vous avez réellement contribué. L’objectif reste le même : obtenir de la visibilité là où cela a du sens pour votre entreprise.
8. Comment savoir si votre référencement Google s’améliore et en combien de temps ?
Être premier sur Google n’est pas un indicateur suffisant. D’abord parce qu’il existe des milliers de recherches différentes. Ensuite parce qu’une bonne position sur une recherche qui ne vous apporte aucun client a peu d’intérêt. Pour suivre votre référencement naturel, revenez à la Google Search Console. Observez notamment :
- les requêtes sur lesquelles votre site apparaît ;
- le nombre d’impressions, c’est-à-dire le nombre de fois où vos pages sont affichées dans les résultats Google ;
- les clics obtenus depuis Google ;
- les pages dont le nombre d’impressions, de clics ou la position moyenne s’améliore au fil du temps ;
- les nouvelles recherches sur lesquelles certaines pages commencent à apparaître, alors qu’elles étaient auparavant absentes ou très peu visibles.
Regardez ensuite ce qui se passe sur votre site : les visiteurs consultent-ils vos prestations ? Remplissent-ils votre formulaire ? Vous contactent-ils ?
Pour aller plus loin, vous pouvez consulter l’article mesurer les résultats de votre communication.
Ne vous inquiétez pas non plus si les résultats ne sont pas immédiats. Google recommande généralement d’attendre quelques semaines avant d’évaluer l’impact d’un changement.
FAQ
Pourquoi mon site apparaît-il mal sur Google ?
Plusieurs raisons sont possibles : certaines pages peuvent ne pas être indexées, leur contenu peut mal répondre aux recherches ciblées, Google peut avoir du mal à comprendre votre offre ou d’autres sites peuvent proposer des réponses jugées plus pertinentes.
Commencez par vérifier dans la Google Search Console si vos pages importantes sont bien indexées. Regardez ensuite sur quelles recherches elles apparaissent, leur position moyenne, leurs impressions et leurs clics. Vous pourrez ainsi distinguer une page que Google ne connaît pas d’une page qu’il connaît mais qu’il positionne encore mal.
Faut-il créer régulièrement de nouveaux contenus ?
Pas nécessairement. Publier beaucoup n’est pas un objectif en soi. Commencez par améliorer les pages existantes, puis créez de nouveaux contenus lorsqu’une recherche importante pour vos clients n’est pas encore correctement traitée sur votre site.
Peut-on améliorer son référencement Google gratuitement ?
Oui. La Google Search Console et la fiche d’établissement Google sont gratuites, et de nombreuses optimisations peuvent être réalisées directement sur votre site. En revanche, le référencement naturel demande du temps : recherche des sujets, rédaction, optimisation et suivi des résultats.
Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
Le SEO (référencement naturel) consiste à améliorer la présence de votre site dans les résultats de recherche sans payer Google pour chaque clic.
Le SEA (référencement payant) consiste à diffuser des annonces sponsorisées, par exemple avec Google Ads. Vous payez pour obtenir de la visibilité sur certaines recherches.
Les deux peuvent être complémentaires : le SEO travaille votre visibilité dans la durée, tandis que le SEA permet d’acheter immédiatement de la visibilité sur des recherches ciblées.
Conclusion
Pour améliorer le référencement Google d’une petite entreprise, inutile de commencer par une longue liste d’optimisations techniques. Commencez par l’essentiel : vérifiez que Google trouve vos pages, comprenez ce que recherchent vos clients et améliorez les contenus qui peuvent réellement répondre à leurs besoins. Ensuite seulement, développez de nouveaux contenus, travaillez votre visibilité locale et observez les résultats. Le SEO devient beaucoup plus simple lorsqu’on arrête de chercher à « plaire à Google » et qu’on se pose une question plus concrète : qu’est-ce que mes clients cherchent et est-ce que mon site leur apporte une bonne réponse ?
Sources
- Google Search Central — Guide « Bien débuter en référencement naturel (SEO) »
- Google Search Central — Documentation et Google Search Console
- Google — « Conseils pour améliorer votre classement local sur Google »
- Think with Google — « Realising the Potential of Mobile Measurement », données Google/Purchased Digital Diary, 2016